롯데칠성음료 새로 살구·크러시… iF디자인 어워드 패키징 부문 ‘본상’ 수상

[마이데일리 = 한종훈 기자] 롯데칠성음료의 ‘새로 살구’, ‘크러시’가 ‘iF디자인 어워드에서 패키징 부문 본상을 수상했다.

‘iF 디자인 어워드’는 독일의 독립적 디자인 기관인 ‘Industrie Forum’이 매년 가장 뛰어난 디자인에 수여하는 상이다. ‘레드닷 디자인 어워드, ‘DEA와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 꼽힌다.

1954년 독일에서 첫 선을 보인 ‘iF디자인 어워드’는 70여년의 역사 속에서 시대의 흐름에 맞춰 꾸준히 변화하며 현재는 제품, 패키지, 사용자 인터페이스 등 총 9개 영역에 걸쳐 수상작을 선정하고 있다.

올해는 전 세계 66개국 약 1만1000개의 출품작을 대상으로 23개국 131명의 심사 위원단이 엄격한 심사를 통해 본상 수상작을 선별했다. 시상식은 4월 28일 베를린에서 진행될 예정이다.

올해의 수상작 중 독창성과 아이디어에서 좋은 평가를 받은 ‘새로 살구’의 패키지는 한국의 전통적인 항아리에서 영감을 받아 디자인했다.

라벨에는 살구 과실향을 맡는 구미호 일러스트를 삽입해 브랜드 연속성을 이어갔으며, 살구의 상큼한 맛과 향을 감각적으로 표현했다. 물방울이 흐르는 듯한 세로형 패턴을 적용해 손에 쥘 때 독특한 촉감을 전달함과 동시에 고급스러움과 산뜻함을 강조한 것이 특징이다.

4세대 맥주 ‘크러시’의 패키지는 차별성과 기능성, 지속 가능성 등에서 우수한 평가를 받았다.

‘크러시’의 기존 한국 맥주와 차별화된 숄더리스 타입의 병 디자인, 크리스탈 커팅 룩으로 표현한 빙산과 투명한 얼음 결정 형태의 디자인은 시원함과 청량감을 직관적으로 전달했다.

캔 표면에 차가운 눈 결정의 촉감을 강조한 아이스 타일 효과로 시각뿐아니라 촉각적으로도 시원함을 느낄 수 있도록 디자인했고 페트제품은 재활용이 쉬운 투명을 적용한 점 등이 환경적 측면에서 큰 호응을 받았다.

롯데칠성음료 관계자는 “세계적인 권위의 디자인 어워드인 ‘iF디자인어워드’ 선정되어 영광”이라며, “롯데칠성음료와 함께 기획 단계에서부터 제품 콘셉트, 디자인 등을 함께 협업한 ‘롯데중앙연구소’의 디자인 센터, 주류 연구팀을 포함해 ‘크러시’의 디자인에 참여한 모든 분들께도 감사한 마음을 전한다”고 말했다.

한종훈 기자 gosportsman@mydaily.co.kr
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